周杰伦鹿晗粉丝掀起专辑混战

2016-08-10 来源: 平安定海 编辑: 佚名
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刚刚过去的6月,绝对是中国音乐产业上值得书写的一个月。在这个月,周杰伦、李宇春、鹿晗、EXO等超人气歌手,都在各个音乐平台上,凭借数字专辑连番破销量纪录,也让我们看到了一场盛况空前的“粉丝狂欢”。回想起几年前,高晓松、刘欢、小柯、宋柯等音乐从业者在各大论坛上的奋力疾呼,高喊要守住黎明前最后的黑暗,再对比如今的光景,颇有种平权胜利的感觉。

数字音乐正版化让不仅让歌手们的地位提升,更让整个行业得以前行。日前高晓松接受采访就表示,随着数字时代音乐制作成本的降低以及网络音乐全面正版化,中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。

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夸张!周杰伦数字专辑销售额近3000万李宇春鹿晗紧随其后

今年的三天端午假期,对于许多粉丝来说,绝对不清闲,为了早日听到偶像的音乐,并且帮爱豆刷榜,他们付出了前所未有的辛劳。在6月9日端午节当天,先是鹿晗的粉丝帮他去年的唱片《ReloadedI》拿到了QQ音乐推出销量认证以来的第一张“殿堂金钻唱片”(销量300万张或1500万);接下来,玉米们又让李宇春的数字专辑《野》以最快速度登顶排行榜,成为QQ音乐的“殿堂金钻唱片。”与此同时,EXO的粉丝们在阿里音乐的平台上全力帮偶像拼销量。一场盛况空前的“粉丝狂欢”在这一天得以呈现。

根据自媒体《新音乐产业观察》数据,端午节当天,李宇春这张唱片的销量飙涨了469.2%,鹿晗的销《ReloadedI》量也上涨了203.3%。粉丝们对偶像的支持让各大音乐平台的数字屡创纪录。

截止到目前为止,周杰伦、李宇春、鹿晗、BIGBANG、林俊杰、Rihanna牢牢占据QQ音乐数字音乐畅销榜“累计排行榜”的前十。其中,初为人父、越发柔软的周杰伦凭借第14张个人专辑《周杰伦的床边故事》,不仅牢牢霸占第一名的位置,更创造了多项纪录。截止到7月11日上午九点,这张专辑在QQ音乐上创造了86.7万张的销量,在同样拥有版权的网易云音乐和酷狗音乐上,销量也都超过30万张。这意味这张数字专辑目前销量已经突破148万。按照每张专辑20元的价格,总销售额即将超过3000万。而这个数字还在以每2秒一张的速度持续增加中。

李宇春的《野》和鹿晗的《ReloadedI》分列累计排行榜的第二三位,目前销量已分别突破323万和322万,按照单张5元的价格,各自的销售总额都已超1600万。而在阿里星球独家上线的EXO新专辑《EX’ACT》,目前销量虽然还没有公布,但据知情人士透露,中韩版专辑的总共销量大概六七十万。按照单张售价15元,销售额是千万左右。

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策略!看看各大平台的撩粉技能土豪玉米花12万买唱片

6月这场销量惊人的数字音乐大战,直接原因是粉丝们对偶像的爱,粉丝愿意为偶像达到什么目标,最终影响到数字专辑的销售。这点从李宇春、周杰伦、鹿晗的粉丝都可以看出来,不管是周杰伦粉丝在各种贴吧里为偶像发起倡议,还是玉米买多张专辑到处赠送,都直接为偶像“刷榜”。

自媒体《新音乐产业观察》创始人陈贤江认为,这种“溢价消费”是目前数字音乐市场看似繁荣的主要原因,“虽然在传统唱片时代也存在,但在互联网时代会表现得更加明显。一方面是因为相对于传统唱片,数字音乐消费更加便利,单价也更低,粉丝们很容易借助在线支付来表达对偶像的爱;另一方面,互联网平台也为溢价消费创造了各种便利条件,有多重方式刺激粉丝的消费。”

以QQ音乐为例,购买专辑的粉丝是有编号排序的,这增加了粉丝的粘性。除此之外,听歌特权、独家礼盒、抽奖、粉丝活动、粉丝排行、实时更新的销量数据都对粉丝有刺激作用。其中效果最明显的除了偶像销量的实时数据,还有粉丝排行(包含“累计土豪榜”和“今日铁粉榜”)。在《周杰伦的床边故事》这张专辑的累计土豪榜上,第一名的粉丝就购买了311张专辑,累计消费6220元。而李宇春《野》的土豪榜第一名共购买了25666张专辑,累计消费128330元。虽然这些夸张的数据也许是粉丝的团购行为,但“累计土豪榜”和“今日铁粉榜”这样的形式确实促进了粉丝的消费。

与之相比,另一个大的音乐平台阿里星球,则是从粉丝经济角度操作,野心更大,范围更广,流程也稍复杂,推广目标包括音乐作品、歌友会和演唱会。在收费专辑上,阿里星球不仅仅为粉丝们提供可购买的音乐产品,更在售卖专辑的过程中,给粉丝提供了与偶像互动的机会。以EXO这张专辑为例,在销量达到白金销量后,阿里启动了一个粉丝盖楼的游戏,鼓励大家在粉圈内留言,当粉丝的留言正好掐中一个规定的数字,就会得到礼物赠送。此外,还有冲榜行动、霸屏行动、解锁行动等活动。只要销量达到一定数额,EXO就有机会满足粉丝的愿望。

不过由于阿里星球的玩法比较复杂,且之前没有人做过,粉丝和大众的接受度和理解度还需要进一步培养。在玩法的体现和细节的沟通上,也需要完善。

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冷静!数字音乐市场没有大狂欢培养付费习惯任重道远

网络音乐的正版化让众多音乐行业的人欢欣鼓舞,高晓松日前接受采访就表示,随着数字时代音乐制作成本的降低以及网络音乐全面正版化,中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。而周杰伦、李宇春、鹿晗、EXO等音乐人的销量和销售额,更是让沉寂已久的音乐圈再度沸腾。

有业内人士看到周杰伦的销量,在朋友圈发感慨,“看完周杰伦新专辑的销量,只想说谁说做音乐不赚钱了!”底下有人回复,“周杰伦只有一个。”是的,周杰伦只有一个,有庞大粉丝基础、能带动销量的偶像歌手也不多。
在周杰伦、李宇春、鹿晗的粉丝掀起销量混战的6月,戴佩妮也发行了一张数字唱片,挂靠着《太阳的后裔》台湾版片头片尾曲的卖点,仍是只售出了2万多首,按每首歌曲2元的价格,总销售额不到5万。有位歌迷仅仅购买了5张,就登上了当日铁粉榜。这意味是中国音乐市场要与电影电视行业比拼,找到一席之地,任重而道远。

究其原因,首先是中国听众的习惯问题,在版权纷乱的那些年,大家早已经习惯了音乐免费拿来,除了部分忠实的歌迷,大部分的听众不愿意为音乐买单。其次,版权的分散性也是重要原因,要听到一张喜欢的专辑,也许需要去多个平台搜索,并在几个大平台同时注册付费,这也让高喊了数年的付费包月难以大规模实现。最后,是数字音乐核心价值的问题,这些年来,数字音乐一直没有找到良好的盈利模式,就算版权完善、有音乐消费习惯的国外也很难挣钱。全球最大的流媒体Spotify去年的营业额是21.8亿美元,亏损了1.94亿美元。

业内普遍认为,找到数字音乐的价值是现阶段的重点,毕竟与过去包装精美的实体专辑相比,数字音乐少了视觉审美和收藏等功能,机制也太过单一。“现在各大平台为推动数字音乐专辑消费所采取的促销行为,就是从体验上为数字专辑增加含金量,推动音乐产品的价值回归”,一位业内人士表示。

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