疯狂砸钱的直播行业背后可不是只有美胸长腿

2016-08-10 来源: 平安定海 编辑: 佚名
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突然到来的直播元年

2016年虽然只过去一半,但是“直播元年”的基调已经定下。从2014年的“智能硬件元年”,2015年“大数据元年”,到“直播元年”。不难发现,这个直播元年来的太突然。

数据显示,2016年,我国直播平台达到200余家;直播市场规模达到90亿人民币;平台用户总数达到2亿;同时在线人数达400万;同时在线房间数量超过3000个。而且更为可怕的是,这一数字还在以更快的速度不断攀升。

再从科技巨头对直播的关注度也可以看出一二。Facebook所推的Facebooklive给其用户带来的全新的体验,不仅增加了用户粘性,还给Facebook带来了新的收入来源。而YouTubelive与电视点播相结合的经营模式也给用户带来了新的视频体验。

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而国内也丝毫不落后,斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠、奇秀、花椒等专业的直播平台一波又一波的兴起。而阿里、百度、腾讯等巨头也未落于人后,纷纷推出了自己的直播平台。而直播所涉及的行业领域也从电竞、社交、电扇等各个行业间开始广泛出现。

那么为什么直播元年被定在2016年呢?首先是因为近年来中国网络基础设施的发展成熟。WiFi覆盖面越发普及,4G网络建设基本完成,CDN节点构建解决了网络拥挤问题,提高用户访问网站的响应速度。而第三方的直播云服务更是为直播提供了技术上的支持。

其次,新生代的网络消费群体的逐步成熟,带动了网络行业发展的新模式。新生代的消费观念以及网络观念与老一代有着本质的不同,弹幕文化、网络文化以及移动直播等新手段的形成使得新生代更倾向于网络直播的这种模式体验。

再者,国内电子竞技等新行业的逐步成熟,催生了各种主播的需求。如Dota2、LOL、炉石传说、守望先锋等电子竞技项目逐步在中国兴起。近日在美国开赛的DOTA2顶级赛事TI6,其奖金高达2000万美金,更是催生了一大批电子竞技的爱好者。

由此可见,直播行业基础设施从摄像头、智能手机到网络支持全盘技术无障碍,而受众群体由于近几年的各类视频软件培养出了新的消费习惯,与此同时市场又得到了良好的回应,自然形成了独特的“直播元年”。

直播火爆不止因大胸美腿

外部条件使其具备了爆发的基础,内部需求才会承载一个行业的前途。提到直播火爆的原因,绝对少不了各种美女主播的卖力表演。但大胸和美腿真的就可以带动整个行业的飞速发展么?直播行业的内部需求又体现在哪里呢?

首先来考虑主播方面的需求,这比较简单,一为名,二为利。而不少主播名利双收,也促使更多的年轻人加入主播这一行业。通常,主播为观众真实的展现自己优秀的一面,或游戏技艺高超,或颜值卖萌夺人,或者歌声美妙,或舞蹈卓群,主播把自己的生活状态和十八般武艺尽数展现,这是其他渠道所不能做到的事情。

其次,直播行业门槛非常之低,而回报却要高太多。这是一把双刃剑,一方面促成了现在直播行业为了吸睛不择手段的情况出现,再者也确实为更多人创造了展现自身价值的渠道。越来越多的美女、游戏高手、民间达人甚至段子手加入直播,促成了这一行业百花齐放的局面。

从观众的角度来看,直播究竟给观众带来了什么呢?不可否认的一点是,直播行业的存在满足了部分人性最本质的需求。比如人类的窥探欲望,主播向观众所展示的真实的生活场景、状态和故事都是观众在平日里容易遇到却不容易表达的事情。与其互动交流容易产生双方的共鸣。

第二,给主播的打赏很容易满足观众的虚荣心。每个主播在直播时都会有不止一个观众,观众可以通过打赏主播来满足自己的炫耀欲或者虚荣心,而借此也可以增加主播收入和对其的好感,进而增加观众的存在感,达成一个循环的链条,各取所需,各有所得。

第三,大胸美腿的诱惑,归根结底还是一个字,色。这是人类与生俱来的天性,所谓窈窕淑女,君子好逑。而面对社会失衡男女比例,大量的单身贵族在情场的不得志会转化向直播领域寻求慰藉。尽管主播可望而不可即,但对于大多数心灵漂泊无依的人来讲,这已经足够了。

观众给主播的打赏是直播行业收入的一大来源,此外,广告、赞助、人气主播IP以及各类商业合作是直播的收入支撑。既然收入来源这么多,直播行业难道是一本万利吗?直播行业的钱又都花到哪里去了呢?

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