叫板亚马逊 沃尔玛宣布收购Jet.com

2016-08-10 来源: 平安定海 编辑: 佚名
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北京时间8月8日晚间消息,媒体报道,沃尔玛今日正式宣布,将以约30亿美元的现金收购在线零售商Jet.com。业内人士称,该交易将强化沃尔玛的电商业务,从而更好地与亚马逊展开竞争。

根据协议,沃尔玛将以30亿美元现金和价值3亿美元的沃尔玛股票收购Jet.com,部分现金和全部股票将分期支付。Jet联合创始人兼CEO马克·洛尔(MarcLore)将接管沃尔玛的电商业务,沃尔玛现任电商主管尼尔·阿什(NeilAshe)将离职。

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Jet.com由马克·洛尔(MarcLore)在去年7月创立,网站主要提供较大的折扣来换取会员下大单和支付年费。在不到一年的时间内,网站GMV就达到10亿美元。

当前,沃尔玛正在对其在线业务进行重大投资以追赶亚马逊,包括招募上千工人、在硅谷设立两个办公室、建立大型电商分销中心等。此外,沃尔玛也推出了类似于亚马逊AmazonPrime的订阅服务。

但沃尔玛一直都处于困境中,最近一个财季,沃尔玛在线业务的增长速度创下了一年以来的最低水平。研究公司InternetRetailer数据显示,2015年沃尔玛的在线销售额仅为137亿美元。相比之下,亚马逊为约990亿美元。

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收购Jet是沃尔玛为了在电商领域赶上亚马逊所作出的最大动作。沃尔玛是实体零售市场的主导者,而亚马逊则是在线零售领域的主导者。为了跟亚马逊进行竞争,沃尔玛已经斥资数十亿美元扩大其在线业务,包括招聘数千员工、在硅谷设立两个办公室,以及建设大型电子商务配送中心。沃尔玛还推出了类似亚马逊Prime会员制的ShippingPass免运费会员服务,其价格是前者的一半。不过,就在线销售额而言,沃尔玛仍然远远落后于亚马逊。收购Jet.com将让沃尔玛获得一个在创办不到一年就实现10亿美元销售额、每月客户增加40万的网站。

“沃尔玛是在确确实实地开始发力电商业务,并表示,‘我们将在电商领域获胜’,”特尔西顾问集团(TelseyAdvisoryGroup)约瑟夫·费尔德曼(JosephFeldman)说道。“亚马逊应该担心沃尔玛正在做的事情。”

Jet.com通过“收益分享”在电商领域独树一帜。Jet鼓励用户一次下单多购物以减少配送成本,用借记卡取代信用卡支付以降低交易手续费。与此同时,传统实体零售商们则一直疲于抵御亚马逊在网络购物上的强劲势头。

此次交易将让沃尔玛获得Jet.com的专有技术和客户群体。沃尔玛去年的线上销售额大约为140亿美元,只相当于亚马逊990亿美元产品和服务销售额的14%。沃尔玛CEO董明伦(DougMcMillon)在上月表示,沃尔玛的在线业务花了太长时间来实现增长。

此项交易预计将于今年年底前完成,被收购后的Jet.com将保留自己的品牌。沃尔玛将继续注重其“天天低价”(lowpriceseveryday)的策略,而Jet将继续销售其精心采购及分类的各种商品,提供更加独特的客户体验。

收购Jet是沃尔玛在美国进行的最大一笔交易,标志着其战略上的改变。沃尔玛把打败亚马逊的赌注压在了Jet创始人马克·洛尔身上。今年45岁洛尔曾经创办母婴电商网站Diapers.com直接跟亚马逊进行竞争。在经历了长期的价格战,以及经济萧条期的信贷紧缩之后,他在2010年把他的网站以5.5亿美元卖给了亚马逊,并加入了该公司。2015年,洛尔又重出江湖,创办了Jet.com,再次挑战亚马逊。

研究机构ForrestReserach副总裁苏查丽塔·穆尔普鲁(SucharitaMulpuru)称,“洛尔是电商界最聪明的人之一,他将给沃尔玛带来新思维,助其壮大电商业务。沃尔玛仍然在为建设第三方市场而艰难前进,洛尔及其团队早已在这方面取得了成功。”

然而,Jet.com的业务模式能否壮大,沃尔玛能在多长时间内忍受业务亏损,需要时间来证明。

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