苹果如何招揽更多平台开发者?

2016-08-10 来源: 平安定海 编辑: 佚名
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苹果一年一度的开发者大会,一直被认为没有它的春秋季产品发布会来的炫酷。但是昨天举行的苹果开发者大会,可能会是第一个例外。

苹果不仅展示了最新版本的iOS,OSX以及watchOS,tvOS操作系统软件,还发布了更新版本的Siri语音助手。而更加值得一提的是,苹果将会展示自己如何变成一家专注于服务的公司,从而笼络更多开发者为苹果的系统平台做软件开发。

已经有迹象表明,苹果将重塑与开发者的关系,以招揽更多开发者到苹果的平台上进行开发。这些迹象包括:苹果宣布开放Siri语音助手平台给所有开发者;“苹果税”将由原来的30%下调至15%;缩短app审批时间等等。苹果官方数据显示,截至今年1月,苹果应用商店为开发者产生了400亿美元的收入。

在苹果应用商店上,app的数量已经由2008年的几千个增长到现在的150多万个。而开发者的利益也不如最初时候来得大,尤其是小型的苹果app开发者,更是被淹没在了众多app的大海中。

苹果是否重视和开发者者的关系呢?波士顿咨询合伙人ColinGillis认为,很长一段时间,苹果都没有好好利用开发者。苹果应用商店对于很多人而言并没有太大的吸引力,app的申请流程和规则非常随意,而且苹果抽取所谓的“苹果税”的份额也很高。

苹果应用商店的大客户MLB所做的app软件是一个能够让观众在线收看MLB棒球比赛的流媒体直播平台。MLB负责商务和媒体的总裁BobBowman表示:“下降‘苹果税’对开发者而言是一件对的事。”

MLB从2008年苹果应用商店开幕起,就开发相应的app,这样的大客户也非常受苹果重视。《纽约时报》报道引述Bowman称,他与席勒以及苹果另一位负责互联网软件和服务的高级副总裁EddyCue经常见面。

不过,一些小型的开发商的经历可能就不这么愉快了。尤其是苹果的审批时间较长,令一些开发者极为恼火。一家做音乐会现场直播的以色列的名叫Fanify的app开发者曾对《纽约时报》记者表示,由于审批时间拖延导致app上线推迟,为公司造成巨大损失。

智能可穿戴硬件制造商上海翰临科技CEO陈越猛对《第一财经日报》记者表示:“审批时间过长可能是苹果应用商店最大的问题,谷歌的安卓平台的审批可能只要1-2天,苹果要长达10天之久。”翰临科技的appCling上线已有两年之久,用户能够在Cling的平台上分享运动数据。对此,上周苹果全球市场营销高级副总裁菲尔-席勒(PhilSchiller)在接受媒体采访时就表示:“苹果已经加快了审批,从之前的10天减少到目前的2-3天,甚至能够当天完成。”

热波科技CEO张庆浩对《第一财经日报》表示:“苹果对普通开发者不会特别重视,因为毕竟这对苹果来说是非常小的业务。”热波科技是一家致力于打造VR直播的平台,张庆浩同时表示,“如果未来苹果会推出自己的VR产品,那么一定会对苹果商店中的VR类别的app有所体现。”

对于小型开发者而言,最大的问题是如何让它们的app被注意到。上周苹果全球市场营销高级副总裁菲尔-席勒(PhilSchiller)在接受媒体采访时就表示:“苹果将首次在app商城平台的搜索结果中加入广告。”谷歌也曾在谷歌商店中采用过同样的搜索广告模式。搜索将成为苹果巨大的潜在收入来源。据苹果官方统计结果,截至2015年6月,app商城的下载点击超过1000亿次。

席勒对记者表示:“我们希望帮助开发者共同推广他们的产品。”对此,张庆浩表示:“苹果商店广告搜索的实际影响还要等具体细节公布,要看投入和产出比。如果价格过高,或许也不会有太多人去投。”

目前app商城的首页显示以及搜索顺序究竟是如何排列的尚不清晰。陈越猛对记者表示:“开发app的时候,公司会被要求提交关键字,用户搜索结果应该是按照关键字的排列显示的。”但不管怎样,苹果已经表示会对app开发者做市场营销方面的培训和指导,以帮助它们做app的推广。

苹果与开发者的关系就像是鱼和水。如果没有能够让用户个性化定制的游戏、新闻、商业、社交和视频等app服务,苹果顶多就是一个高级的手机而已;反过来开发者也很需要苹果,他们希望能把自己的软件装到苹果的设备里,让用户无论走到哪里都能够将它们装在口袋里出门。

分析师认为,过去苹果有骄傲的资本,可以不去特别重视小型的开发者,但是如今形势不同了。一方面,苹果的旗舰产品iPhone手机销量放缓,新产品苹果手表和苹果电视又没有引起很大反响;另一方面,谷歌的安卓平台正在发力,对苹果系统构成竞争威胁,亚马逊的智能家居平台Echo也已推出到市场接受消费者反馈,Echo是有人工智能的语音控制系统驱动的,而语音控制技术最早是苹果的Siri最为出色的。

对此,苹果在昨天的发布会上做出回应。苹果宣布将Siri开放给所有的第三方app平台的开发者,让语音控制整合到所有的app当中,实现更强大的功能。同时,Siri也将被整合到下一代的OSX操作系统中,这样就能在苹果的Macbook上面实现和iPhone以及iPad一样的语音控制功能。语音控制通过“HeySiri”应用来实现,该应用无需激活,可自动连接。

上个月,库克访华时,首站就是在北京的苹果店会见了一批知名的app开发者,体现了苹果对于中国开发者的重视程度。当时,包括今日头条、美图秀秀等app的创始人都提出希望苹果进一步改善开发者在苹果商城的体验,比如能够改进搜索结果,让开发者能够对用户的评论直接做出回应等等。一些开发者还表示,和苹果的沟通大部分之间都只是“单向的”。而要实现这些开发者的需求,苹果的工作不是一夜就能完成的。

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